Закуска за сеньори
Сеньор, в най-популярния смисъл на думата, означава владетел на някакво пространство. Терминът се използва в турнирите по бридж, в които редовно има раздели за сеньори. Това са баш-майсторите, които не играят за награда в състезанието (над тях е само небето!), а просто заради красотата на самата игра.
Идеята за клуб на сеньорите - владетели на духовното пространство в областта на PR, хрумнала на Димитър (Джими) Найденов преди около година. „Има няколко души, които сме „медалистите" в бранша. Виждаме се често по коктейли и разни събития, винаги си казвахме - ей, хайде да хапнем някъде другата седмица, и това никога не ставаше."
Преди месец и половина най-после Закуската се състояла. Шестимата, които минават за първите професионалисти в областта на родния РR - Диана Дамянова, Джими Найденов, Максим Бехар, Михаил Михайлов, Нери Терзиева и Юрий Асланов, обявиха публично раждането на Клуба на сеньорите.
„Това, което ни обединява, е, че сме индивидуалности с главно И, характери с главно Х и се занимаваме с комуникации с главно К - обяви без излишна скромност Максим Бехар. - На фона на създалата се традиция успелите от един бизнес у нас да воюват помежду си, ние искаме да дадем един добър пример за обратното."
„И да оборим твърдението, според което един българин е по-умен от един американец, двама българи са по-умни от всички американци, взети заедно, но съберат ли се от трима българи нагоре вече нещата вървят в обратна градация. Опитваме се да покажем, че шестима българи на едно място са по-умни от шестима от която и да е друга националност" - обяснява Мишо Михайлов.
„Нямаме намерение да преразпределяме пазара, нито да го монополизираме още повече" - успокоява Юрий Асланов.
Сеньорът в своите владения
Шестимата ни посвещават в тайните на занаята си с характерния си Оскар-Уайлдовски начин за изразяване. Смятат, че бизнесът им е най-близо до бизнеса на зъболекаря - зъболекарят може да ти напише най-точната диагноза, да ти даде най-добрите медикаменти, да ти слага пломби и мостове, да ти иска пари за услугите. Пациентът има едно задължение само - да си отваря устата (и накрая да си плати). „Това важи особено за политическия маркетинг, където спец е Нери Терзиева. Е, тя имаше и шанса да попадне на човек, който умееше да си отваря устата - смее се Бехар. „А като си отвореше устата, се виждаше, че и зъболекарят му е добър" - вметва Мишо Михайлов.
Сеньорите са единодушни, че успехът на Нери Терзиева като президентски PR е феномен за нашите географски ширини - тъй е прието, че в Южна Европа политически маркетинг се прави много трудно. „Преди нея у нас имаше сиви кардинали, съветници, ласкатели, дилетанти-имиджмейкъри и пр. После дойде Нери и направи от един провинциален адвокат държавник на европейско ниво" - сваля й шапка Бехар.
Нери скромничи: „Интуицията ми е подсказвала да не променям човека. Ако можеш да помогнеш да се експонират положителните му черти и той сам да тушира отрицателните, това ти е работата. Всичко друго в политическия маркетинг е въпрос на техники и те са осъществими само когато поставиш журналистите на пиедестал, дори ако това е за сметка на автономността на чиновника в съответната институция. Като оживена магистрала е - информация, която тече от журналистите към теб и от теб към журналистите."
За разлика от политическия маркетинг в корпоративния марката е по-важна от личностите, там не е нужно да моделираш и превръщаш някой човек в звезда, основното е да блестят брандовете. И трябва да следваш правилото - добър PR е този, който пуска новина, която си изпълва мисията в публичното пространство и после никой не разбира откъде е дошла.
Сеньорите подчертават, че PR-ския бизнес няма нищо общо с журналистиката - тя помага, но все по-малко, защото силата на модерния пъблик-рилейшънс е в професионалната специализация по браншове и по полета, търсят се професионалисти, които се обучават в спецификите на комуникацията.
„По характер е близък до адвокатския бизнес - хората идват при нас, когато имат проблем - смята Диана Дамянова. - Много фирми си съществуват с по едно лице в PR-отдела, което е нещо средно между секретарка и човек за всичко. Един ден изпадат в криза и започват да търсят агенция. Но една PR- агенция малко може да бъде полезна на организация, която вече е изпаднала в криза."
Диана смята, че работата на PR е да предотвратява кризи. Затова той е ефективен, когато участва в управлението на една компания и присъства при вземането на решения, за да може навреме да предупреди къде ще избухне скандал.
Преди време Диана си чатвала с една американка, която я попитала какво работи. Диана почнала да обяснява, а американката заключила: „А, нещо като бейби ситър (бебегледачка) на компания?" Сеньорите страшно харесали сравнението: „И в нашата работа има етапи - трябва да минат години, за да си изградиш точния рефлекс и неусетно да порасне бебето."
Култ към детайла
Уставът на Клуба ще бъде отпечатан на специална хартия (златна), с подписите на шестимата сеньори и ще е поставен в изящна рамка. С дизайна на устава и аксесоарите (значка и часовник с лого, съдържащо буквата С) се е заел Максим Бехар - естет и човек на нюанса.
„Много внимаваме за знаците и ритуалите. Прието е всеки да благодари на всекиго за усилието, което е положено" - разказва Джими.
По устав сеньорите се събират най-малко веднъж месечно на маса. Управляващият орган на Клуба е т. нар. Закуска на сеньорите (която впрочем се провежда по обедно време). Откакто обявиха съществуването си, вече 6-и понеделник, сеньорите обядват заедно в ресторант „Преслав" на хотел „Шератън". Разходите се плащат от Главния сеньор, чийто мандат е едномесечен, на ротационен принцип - по азбучния ред на малките имена. В рамките на първия месец Джими Найденов е платил всички обеди. В момента е ред на Диана Дамянова. (Всъщност тя е трябвало да бъде първа, но на учредителната сбирка отсъствала и останалите се заблудили, че името й се изписва с „я".) Последен (еврейски късмет) ще плаща сметките Юрий Асланов. Мишо Михайлов го кодоши, че ако дотогава Клубът се разпадне, Асланов ще бъде на печалба.
Снобската закваска на сеньорите ги прави привърженици на епистоларната традиция - за важната кореспонденция помежду си използват не E-mail или SMS, а саморъчно написани писма. И тъй като всички са доста могъщи институционално, изпращат писмата по куриер.
За да се вземе каквото и да е решение в Клуба, трябва да има 6 гласа „За". Като в Съвета за сигурност, един да обяви вето и идеята отива по дяволите.
По устав Клубът е отворен и за нови членове. Вече имало желаещи, но ги отклонили с екскюза: „Обадете се пак, когато минем на ротация по фамилни имена."
Истории от фонда на Сеньорията
На Мишо Михайлов принадлежат думите: „Ако съберем нашите истории и ги сложим на масата, тя ще се счупи. Ще се срути под тежестта на нещата, които можем да си разкажем от миналото, и нещата, които можем да измислим занапред."
„При всяка поредна среща лично за себе си бях потресен колко сме умни. Не случайно сме успели" - съобщава Джими.
На един сеньор му прилича да бъде малко сноб, малко пудра, малко грандоман. Речта на сеньорите бълва от английски думи, също както руската аристокрация навремето е подчертавала акцентите на мисълта с думички на френски. Джими признава, че проблемът на сбирките е, че във всеки един момент поне двама сеньори имат какво да кажат. Добър слушател сред тях няма. Но не се срещат, за да демонстрират остроумие. „Няма място за пози, познаваме се отдавна, не сме аматьори, а и девизът ни е: „Никой не може да надскочи собствената си посредственост."
Кога ще си писнат? „Едва ли ще е скоро. Нямаме общ бизнес, макар и да сме в един бранш, така че няма да се скараме. А и вероятно след време ще поразредим срещите."
Сред новаторските планове на сеньорите е една стара идея на Максим Бехар - за отваряне на колеж за PR-специалисти. „Ще им преподаваме, разказвайки им ключови PR-ситуации от практиката - как са разрешени кризи на клиенти и пр., ще обсъждаме концептуални решения на някои проблеми на рекламата на България."
Друга текуща идея е да се направи PR на България в чуждите медии. Възнамеряват да огласят номинации за най-добър PR на България в световните средства за информация и веднъж годишно да връчват награда на чужда медия.
Ето и номинациите на Клуба за месец октомври:
1. Предаването на Опра Уинфри от 6 октомври, в което неин гост е бившият тъст на Том Ханкс - бай Хасан Ибрахимов (понастоящем Алън Уилсън - бившата съпруга на Ханкс е полубългарката Рита Уилсън). Бай Хасан казал на Опра: „Стига сте говорили за Унгария, Чехия, Полша. Толкова много им дадохте. А има една страна, която е най-великата, с най-чувствителния народ - България, страна, която вие през цялото време не разпознавате, стига сте й бъркали столицата."
2. Организаторите на конкурса за красота, който определи българчето Дейвид Конуей за най-красивото дете на Калифорния.
3. Футболната победа на България над отбора на Хърватска.
4. Призът за Милен Велчев като финансист на годината.
5. Признанието на шефа на Интерпол, че България никога не е имала връзка с покушението над папата.
6. Петият роман за Хари Потър, в който всички добри неща се случват в България.
7. Писателят Ървин Уелш, който пусна в сайта си (www.irvinewelsh.net) хвалебствени писания за България.
Часът на Хомо Луденс
Идеята е в бъдеще Клубът да има и тематични сбирки. Но „без да прекаляваме, все пак целта на замисъла беше Закуски за релаксация" - отсичат сеньорите.
„Ей, Нери, защо чантата ти е 27 кг?" - любопитства Мишо. „Провинциален синдром - купуваш си сумка с мисълта, че трябва да побира папка, размер А4, да има място за един хляб, за няколко ябълки и четка за зъби" - обяснява Нери.
„Аз съм най-малко академичният сред тези титани на мисълта - признава Мишо и се наема с артистичната задача да посочи разликите между Клуба на сеньорите и Клуба на анонимните алкохолици. - На анонимните алкохолици приличат малките партии вдясно, които се събират и някой казва: Аз вече 2 г. не съм член на СДС, всички му ръкопляскат. Друг става и съобщава: Аз вече от една година карам без СДС, останалите скандират „Ура". Аз мога да приема, че ние сме дружество и че сме алкохолици дори, но не, че сме анонимни." Мишо продължава да разсмива компанията с хрумването, че ако някога оглави Народния театър, в него ще има Ложа на сеньорите. „В моите трагедии Иван Костов ще играе само епизодични роли" - категоричен е Михайлов.
Следват шеги за евреи, което е съвсем резонно, щом като в група от 6 има един Бехар и един Асланов.
„Тези петима сеньори покриват 80 на сто от PR-пазара в България. А аз съм ДДС-то, тъй като за мен остават 20-те процента" - смее се Нери.
„Ние сме ДДС-то, тя е Стойността" - джентълменски поемат топката останалите сеньори.
И т.н., и т.н....
ДОСИЕТО НА СЕНЬОРИТЕ
Диана Дамянова
е първата лейди на българския PR - през 1993 г. създава агенцията D&D, сред клиентите й са „Пепси кола", „Приста Ойл", „Агрима" БРИБанк. Преди 2 години Диана поема дирекцията „Връзки с обществеността" на
ЛУКойл-България. Била е учителка по история и дългогодишен уредник на музея в Боянската църква. Бивш профсъюзен деятел и вицепрезидент на КНСБ. Планинарка и брилянтен партньор за бридж и покер.
Димитър Найденов
е доцент във Факултета по журналистика, бил е главен редактор на сп. „Медия и реклама". През 1993 г. той и Максим Бехар водят предизборните студия на БНТ. Централната му PR-агенция в момента е KOTA. Офисът на Джими носи нещо от духа на кантората на частния детектив Марлоу.
Максим Бехар
е изпълнителен директор на M3 Communications Group, Inc. Агенцията е работила над около 400 проекта и има 50-60 постоянни клиенти, сред които са „Майкрософт", СИСКО, „Нокиа". Бехар е бивш първи зам. главен редактор на в. „Стандарт". Разделя се с журналистиката заради максимата на Чърчил: „Може да постигнеш много в журналистиката, но трябва да знаеш точно кога да я напуснеш." Принципът му в PR-бизнеса е: „Хубаво е, когато имаш силна и играеща честно конкуренция. Дори да не е много честна, пак е добре, ако е силна."
Мишо Михайлов
е артконсултант в "Софияленд". В продължение на 10 г. е бил актьор, после мениджър на театър „Сфумато", генерален директор на „Нова телевизия" и „София кабел", експерт на Комисиите по радио и телевизия на 36-ото и 37-ото НС. Дебютира в политическия маркетинг като шеф на информационните служби на Стефан Софиянски и Иван Костов.
Нери Терзиева
е първата дама на политическия маркетинг у нас. Телезвездата от предаването „Един милиард", Екип 2 и Ефир 2 се превърна в незаменимия PR на президента Петър Стоянов по време на мандата му на „Дондуков" 1. Нери е преподавател по новинарство в Катедрата по европеистика във Факултета по философия на СУ „Св. Климент Охридски". В процес е на преход към полето на корпоративния маркетинг. Нейното професионално мото: „У нас има огромно количество добри новини, които са неизвестни. Искам да помогна те да станат достояние на хората."
Юрий Асланов
е социолог, журналист, телевизионен коментатор, специалист по политически маркетинг. Имиджмейкър на Георги Първанов на последните президентски избори. Има PR-агенция АФИС, предстои му да огласи и новина, свързана с покупката на една друга влиятелна агенция.