Представата за „креативния лъжец“ – също обречена на изчезване

За съжаление, в много страни PR-ът като бизнес и професия има отрицателна конотация за широката общественост.

„Това е само PR !”- може да кажат хората, използвайки тази фраза като евфемизъм за лъжа и непочтеност.

Преди няколко години пътувах в такси в Ню Йорк. Шофьорът, очевидно имигрант от Азия, ме попита:

-        „С какво се занимавате, сър?“

-        „С бизнес“- отвърнах.

-        „Какъв бизнес по-точно? Каква Ви е работата?“ - настоя той.

-        „Пъблик рилейшънс“ – отговорих кратко, по-скоро, за да прекратя разговора.

Тогава той се обърна към мен и каза:

-        „О, значи сте креативен лъжец!“

Това може би е най-точният израз, който описва лошата репутация на нашата професия по света, а именно, че добрият PR експерт е креативен лъжец.

Това възприятие предполага, че от една страна, ние предоставяме погрешно фактите, но от друга, го правим по възможно най-творческия начин.

Ако PR бизнесът страда от тази отрицателна репутация, това е, защото много хора свързват професията ни с политиците и бизнесмените, които използват различни похвати и трикове, за да скрият или замажат своите пороци и прегрешения.

Независимо от всичко това обаче, възприятието за PR експерта като „креативен лъжец“ ще изчезне през следващите няколко години. То ще се разпадне като схващане в съзнанието на обществото, тъй като в живота на съвременния PR лъжците просто не могат да съществуват.

В момента, в който един човек излъже някъде (например онлайн), десетина други ще се появят, за да изобличат лъжата, каквато и да е тя, независимо в коя социална платформа.

Въпреки тази прогноза, все още трябва да взимам предвид факта, че много хора нямаха ясно разбиране за нашата професия и това все още важи за мнозина.