Максим Бехар пред BG ON AIR: Най-слабата предизборна кампания през последните 30 години

06.04.2021

Максим Бехар гостува в предаването "България сутрин" по Bulgaria ON AIR, с водещи Мирослав Димитров и Мария Константинова. PR експертът коментира слабата предизборна кампания, липсата на лидерски сблъсък и тоталното пренебрегване на комуникационната страна на процеса.

Водещ: Предизвикателство в условия на пандемия – това се оказаха парламентарните избори у нас. Чухме много обещания.
Водеща: Какви обаче послания ни отправиха политиците чрез предизборната си кампания, какъв език използваха и достигнаха ли е реално да избирателите си? Сега ще говорим с PR експертите Любомир Аламанов и Максим Бехар, на които казваме "Добро утро!"

Максим Бехар: Добро утро!

Любомир Аламанов: Добро утро!

Водещ: Завърши една предизборна кампания, какво запомнихте от нея?

Максим Бехар: Беше една от най-слабите, които през последните 30 години сме наблюдавали, дали не беше и най-слабата въобще. Показаха и резултатите от изборите едно тотално подценяване на основно правила на общуване, на комуникация. Тъй като кампанията има три страни – политическа, би казал социологическа, която почти не се сбъдна и комуникационна. Струва ми се че комуникационната беше тотално пренебрегната. Това че нямаше лидерски сблъсък, това че не се появиха лидерите на партиите да дискутират помежду си, това че нямаше силни икономически послания, това че имаше сваляш прозореца на джипката и раздаваш пари. Милиони ваксини! Един ден с хиляди, другия ден са милиони. Тотално разнопосочни послания и това, че струва ми се че управляващата партия ГЕРБ тотално подцени всичко това, което се случи през последната една година и не успя да си преобърне начина на комуникация, което най-много ме учуди, специално мене, е наистина едностранната комуникация страна на премиера. Само от Facebook, Facebook, Facebook. Защо? За да не му задава никой въпроси. Няма никаква друга причина. Ама като не задаваш въпроси на един човек нито той може да се каже нормално приказката, нито може да си сложи аргументите на масата, нито може да защити някаква теза. Това беше голяма грешка от всички политически партии, защото смятам, че нямаше печеливши на тези избори, има само губещи.

Водещ: Г-н Аламанов, Вашата версия-анализ на предизборната кампания?

Любомир Аламанов: Както казахме тука, в това студио преди кампанията, вижда се как политическите сили се опитват да се окопаят и да си пазят своят електорат. Беше някакъв тип окопна война, в която те си пазиха нещо като своите укрепления, докато новите сили се опитаха да нахлуят и да завземат максимално количество. За мен проблемът беше че сякаш партиите в предишния Парламент и не успяха вътрешно за себе си да дефинират каква аудитория търсят. ГЕРБ непрекъснато се поставяше като дясна партия, но нейните послания бяха непрекъснато за централизирано разпределение на финанси. БСП се представяше като лява партия, но нейните послания непрекъснато бяха крайнодесни про-християнски с националистически уклон. ДПС се представяше като либерална партия, но тя кълнеше нейния електорат, който е малко по-друг тип. Патриотите пък съвсем завиха в някакви крайности като връщане в XVIII век някакви такива неща, които според мене даже и техните най-върли привърженици не ги разбраха. Изобщо по много странен начин мина кампанията, в която самите партии сякаш не познаваха себе си или по-скоро не знаеха какво точно искат да кажат, освен че искат да останат на власт, разбира се.

Водеща: Какъв език използваха политиците по време на тази предизборна кампания?

Любомир Аламанов: Опитваха се да използват малко по-културен език, нямаше наистина дебат, дебатът тотално изчезна като комуникационен инструмент. Изчезна разговора, в малкото опити за разговори и дебати се получаваше или шумен скандал на битово ниво, която човек даже го е срам да го слуша, или се получаваше четене на монолози където журналистите се опитваха да задават въпроси, политиците не им обръщаха внимание и си говореха това, което искаха. Между другото добре е самите журналисти да си преосмислят например дали да не направят бойкот на политиците и да кажем в рамките на шест месеца да не ги отразяват. Поне тези партии, които се държаха не особено добре с журналистите.

Водеща: Г-н Бехар, бойкот ли трябва да направим на политиците?

Максим Бехар: Журналистиката, съжалявам, че го казвам тук в това студио, знаете колко обичам вашата телевизия, беше на много слабо равнище също и по време на самите дебати. Тоест нямаше конкретни въпроси, нямаше остра реакция от страна на журналистите. В развитите демокрации журналистиката е много по-агресивна, много по-точна и в крайна сметка човек, който иска да защити своята теза трябва да има известна доза защита, трябва да се защити в известен смисъл. И затова бойкота не е възможен. При наличието още повече на социални медии. Защото една-две телевизии няма да отразят политици, обаче има социални медии, има онлайн медии. Тъй като видяхме този репортаж още в самото начало от българския парламент, изминалия български парламент, струва ми се, че въпреки, че показахте някои доста крайни изцепки или обиди, или изречения, смятам че въпреки това ако го сравним с британския парламент, с американския конгрес и с много други представителни органи в по-развитите демокрации, тук все още държим доста цивилизован тон.

Водещ: Да няма такива специални линии, които да ни държат на отстояние от шпага?

Максим Бехар: Аз го отдавам главно на доста слабата подготовка на нашите депутати. Те нямат тази възможност за спор, аргументи, доказване, дори ако щете и за емоции. Което е много важно в един парламент и е много важно когато си защитаваш тезата да вложиш и емоции и малко език на тялото. Нали знаете, това е христоматиен пример, това се учи в първи курс във всеки един университет, че в крайна сметка от едно представяне 93% е език на тялото и жестове и само 7% е текста. А като излезе един човек там и застане с новия си костюм на тази трибуна и говори с един монотонен, равен глас и той нещо си наизустил, или нещо си написал предварително, никой не го слуша, той е безинтересен.

Водещ: Как ще коментирате сега това мълчание от Има Такъв Народ? Това тийзър ли е? Да и от ГЕРБ е подобно и така беше когато бяха млада партия. Това някакъв вид тийзър ли е, да тръпнем в очакване какво ще кажат?

Любомир Аламанов: Има Такъв Народ използва изцяло целия ресурс от доверие, което Слави Трифонов и неговия екип бяха натрупали в последните 25 години. Още от времето на Виденовата зима, с всичките им действия, предавани, референдума, който направиха, послания, които отправиха и т.н. Те бяха натрупали един резерв от доверие у масовата публика. Сега те го изчерпаха, изгребаха го целия, хората гласуваха за тях. До някъде може би са се притеснявали по време на кампанията да не вземат да сбъркат, защото все пак не е много лесно да се води кампания с конкретни послания, конкретни политики. А сега какво и как ще направят общо взето никой не знае, най-вероятно виждат някакви преговори, надявам се вече да мислят какво ще правят, защото то времето не чака. Както се казва участвали са, спечелили са, да ги видим.

Водеща: Какви ценности обаче показа изборът ни? Изборът на българите.

Максим Бехар: Той беше главно "Против". Изборът беше "Против", всичко което се случва през последните петнадесетина години. Вероятно ако има въобще някой печеливш, това е партията на Слави Трифонов. Между другото, отварям една скоба, аз съм категорично против това да се наричат "чалгаджии" или самия Слави Трифонов някой да го нарича "чалгаджия". Аз съм чул от него толкова възрожденски песни, от телевизионния екран, по концерти, колкото вероятно цялата избирателна маса на ВМРО, всички взети заедно не са чували или не знаят тези песни. Така че в този смисъл Слави Трифонов е в крайна сметка проводник на една култура, която е не само култура на масата, но това е култура възрожденска, патриотична. От друга страна смятам, че добре реагират и добре реагираха през цялата кампания, тъй като те наистина не са професионалисти. Много трудно някой може да даде концепция как ще се развива икономиката на България, какви кредити ще се взимат, как ще се харчат, как няма да се харчат, как ще се помага на бизнеса, което е хипер важно през тази и през следващите няколко години. Нека да ги видим.

Водещ: Едно представяне на екипа, подобен на телевизионно форматно шоу, това ли е начина наистина да се комуникира с българския избирател, да се говори на народен език, да се разбират посланията?

Максим Бехар: Беше много слабо представянето на екипа от чисто комуникационна гледна точка. Аз го гледах с интерес и след това си казах "Ами те друго не знаят. От къде да го измислят". Те друго не знаят. Така са се представяли екипи през последните 30 години в България, събираш ги. Да, те използваха телевизионния екран, други използваха НДК, трети – зала Армеец или там каквото намериха като аудитория или като място. Те не знаят друго и затова решиха да действат по познатата схема. Между другото много, да не кажа всички политически партии, през тези последни 2-3 месеца действаха по познатата схема – просто "Copy-Paste", като по калъп. Да, ама времената са други. Всички ние сме други. И не само защото има социални медии, живота ни е друг. По друг начин мислим, по друг начин живеем и това беше голямата грешка. Тук говорихме преди месец в същия екип.

Водещ: Предизборно.

Максим Бехар: Мария ни е слушала или ни е гледала и си говорехме за въвличането на поп-изпълнители, хора от шоубизнеса. На всички тях им беше ударен шамар, на всички.

Водещ: Да, ВМРО останаха навън.

Максим Бехар: Не само ВМРО. И други формации използваха лица, които се предполагаше, че са много разпознаваеми. Хайде, те ще гласуват за "X, Y, Z" защото го познават от телевизора. Ама чакайте, 2021 г. сме.

Водеща: Да кажем и с лекарите какво се случи, част от които влязоха в листите?

Любомир Аламанов: Както казахме отново на предишното предаване, силно се надяваме, че няма да бъдат използвани, защото все пак лекарите, за разлика от футболисти и от поп изпълнители, те имат реална функция в критично важен сектор за страната, епидемията няма да си отиде защото сме имали избори, нали той вируса си е вирус. Така че силно се надявам те да играят важна роля в следващия парламент. Дали политическите сили ще ги послушат или ще си играят своите политически игри, това предстои да видим. Надявам се, отново казвам, самите лекари да успеят да намерят своето място там.

Водеща: Какво можем да очакваме от новите лица, които предстои да се появят в парламента? Можем ли да висим подобни реакции, които видяхме и в нашия репортаж? Ще продължи ли да се води такъв диалог между депутатите?

Любомир Аламанов: Аз силно се надявам, че по някое време, както се казва, аргументите на силата ще отстъпят пред силата на аргументите. Човек използва лични обиди и квалификации когато няма достатъчно на брой аргументи да защити своята теза. От тази гледна точка надявам се, че и новите депутати, част от които се представят за по-умни и красиви, ако може така да го кажем, ще бъдат на нивото на доверието, което хората им вдъхват. Все пак да кажем за абсолютно всички политически сили да не забравят, че властта не им е дадена априори. Властта произтича само от доверието, което хората са гласували за тях.

Водещ: Нямате кристална топка, но вашите виждания за бъдещия кабинет на финала. Кои комуникации можем да очакваме да дадат резултат?

Максим Бехар: Първо, лично смятам, че езика ще бъде по-остър в парламента. Има повече политически партии, доста от тях за първи път, да не кажа случайно. За първи път в българския парламент и според мен ще се използва доста по-остър език и доста по-силни епитети и може би с право, защото има много неща, които трябва да се кажат с истинските им имена. Според мен правителство ще стане в България и смятам, че на всяка една от тези политически сили трябва да се даде шанс да направи правителство и не виждам причина да не стане правителство. Най-трудния момент, който в нашия живот ние сме имали и политически, и икономически, здравен, социален, обществен и всякакъв, това да се проточат още един 6-7 месеца в избори. Примера на Израел, примера на Италия отпреди двадесетина години, струва ми се, че ще бъде много лошо послание, да не кажа по-силна дума, към българския народ. Трябва да има правителство и да си назначат министри и да си вършат работата.

Водеща: Г-н Аламанов, финални думи и от Вас.

Любомир Аламанов: Отново ще повторя, аз лично много се надявам политиците, бъдещите депутати, управници и т.н. да се окажат на висотата на доверието, което хората, избирателите им дадохме в неделния изборен ден.

Водещ: Благодарности на Любомир Аламанов, Максим Бехар, PR и комуникационни експерти.