Максим Бехар в предаването „България сутрин“ по Bulgaria OnAir

PR експерта коментира, че България е страхотна държава и има нужда от повече позитивни новини

Водещ: Убийството на бизнесмена Алексей Петров беляза миналата седмица и постави много въпроси за сигурността в държавата. Наред с това се появи информация за българи заподозрени в шпионаж в полза на Русия. На този фон предстоят местни избори на 29 октомври. За имиджа на България пред европейските ни партньори и как всичко това ще се отрази на местния вот ще говорим с PR експерта Максим Бехар. Добро утро. Кажете как Ви изглежда имиджа на България пред Европа и европейските ни партньори след поредицата от събития?

Максим: Според мен това, което се случи в последните седмици, не променя чак толкова драматично образа на България в чужбина или пред който и да е, дори пред евроатлантическите ни партньори. Това, което според мен е по-притеснително, че никой в България не прави нищо през последните години да подобри имиджа и да представи страната ни такава каквато и да е. Убийства стават всеки ден във всички държави. Вероятно шпиони хващат тук-там всяка седмица някъде по света или някъде по Европа. Но бездействието на една огромна поредица от български правителства, които нямат дори желание да покажат какво е България извън границите. Защото България има страшно много хубави неща. Има страхотни хора, без да говоря за плажове и планини, СПА туризъм. В България има страхотни хора, данъците са едни от най-ниските в Европа имаме много възможности за инвестиции. Всичко това в течение на години никой не му обърна внимание. Много се надявам това правителство да може да излезе от този миш-маш, който е тук в българският политически PR пейзаж, и да си кажат, „Ние сега трябва да направим нещо и да покажем какво е България.“. Защото убийства наистина могат да станат навсякъде, проблеми всяка една държава има. Света е в криза и то много голяма. Тази криза прави държавите в силна конкуренция и ние трябва да бъдем конкурентни да привлечем инвестиции, да привлечем хора, които да гледат с добро око на България. Не е трудно, но трябва да се направи.

Водещ: Като говорима за имиджа, който създаваме и ролята на държавата в създаването му. Как обясняваме това, че се заговори след убийството на Алексей Петров за чадър от държавата над него? Как обясняваме това?

Максим: Това са въпроси, които политици и криминолози трябва да коментират. Това, което аз виждам в тази проекция е че наистина има страшно много държавни институции, които би трябвало да си кажат, „Я да седнем и да видим какво да направим, така че да представим това, което е България с всичките добри и не чак толкова добри неща.“. От една страна говорим за Алексей Петров и това, което се случи с него, но от друга страна днес има финал за Световна купа по шахмат за жени.

Водещ: Нещо на което трябва да се акцентира.

Максим: Живота ни поднася най-различна палитра от събития, които се случват всеки ден. Между другото в този процес има три страни, едната са държавните институции с огромен брой чиновници и хора, които би трябвало по някакъв начин да задвижат тази машина, защото все пак са част от играта. Втората сме ние хората в бизнеса, особено в комуникационния бизнес, които все пак поне мъничко разбираме от това. И третата страна са хората в чужбина, те са нашите най-добри посланици. Всички тези успели българи в целия свят, дори един шофьор на такси в Чикаго или една сервитьорка в Манхатън някъде могат да преобърнат представата на много хора за България. Имал съм десетки такива случаи с чужденци. Имаме към 2 000 000 българи в чужбина, голяма част от тях не са тези трима души в Лондон, които ги арестуваха. Има едни може би милион по три, които представят България в една много добра светлина. И ако ние се обединим, обаче това трябва да стане със стратегия, срокове, хора които отговарят с много творчество и да можем да представим България това, което е. И когато един човек гледа телевизия, особено когато влезе в социални медии да си каже, „Ама то в България има супер умни хора, Джон Атанасов, Бербатов бил българин, ама Стоичков. Ама тази Ралица Василева от CNN ние си мислехме, че тя е сръбкиня, пък тя е българка.“. И тези хора ние трябва да ги представяме и да казваме „Това са българите, елате в България и ги вижте.“. Не познавам чужденец, който е дошъл в България и след това да не страда от това, че си е тръгнал или има един огромен брой американци, които аз познава в София, които висят по ирландските пъбове, недоволстват че това или онова не се случва, а в същото време им се иска да стоят тук.

Водещ: Затваряме ли си обаче някакви врати към Европа? Ето говорихме и за това, че след показното убийство на Алексей Петров се говори, че това ще е един отпечатък или може би затваряне на вратата към Шенген. Г-н Бехар, как мислите?

Максим: Има едно правило в журналистиката, добрата новина не е новина. И това е съвсем нормално, когато има убийства, когато има нещо което е така свързано със сензация, с нещо извън нормалното стечение на обстоятелствата. Освен, че го имаме вътрешно в себе си и даваме повече ухо и се интересуваме повече от негативните или сензационните новини бих казал. Аз уважавам и това, което медиите правят, че те покриват нещата такива каквито са от живота и съответно интереса е по-голям към тези, които са по-сензационни. Не си затваряме никакви врати. Смятам, че България ще влезе в шенгенското споразумение през тази година 2023. Много приятно съм изненадан от посланията, които прави това правителство, с една голяма надежда, че някой ще се сети. Видях, че вице-премиера Мария Габриел беше свикала една среща на тема „Бранда България“ или така да чуе различни мнения. Обаче аз съм присъствал на много такива срещи на различни равнища и никога нищо не се е случвало.

Водещ: Забравяме за този „Бранд България“ сякаш. И когато се налага за нещо такова по-голямо, което е към Европа, както е Шенген тогава отваряме темата отново.

Максим: Не е така. Ние и до сега не сме отворили темата, защото това, че някой се е събрал и че има желание, това нищо не значи. Ти може да имаш желание да си купиш автомобил и всяка година да ходиш и да ги гледаш, и пак да си имаш желание, но пак да не си го купиш. Трябва да се направят конкретни неща и те са прости и ясни. Да се обяви търг за ново лого на България. България няма лого. Нямаме слоган, послание. Какво е България? Ако ги има тези неща и оттам да се направи стратегия как да се покаже България, според мен ясна и точна с участието на бизнеса и то бих казал с много силното участие на бизнеса. Тогава всички тези негативни новини, които за голяма съжаление се случват и ще се случват в България, няма да имат чак толкова голямо значение.

Водещ: За да имаме добър имидж пред света и Европа, сякаш ми се струва, че трябва да имаме и добри примери тук в България. Но за съжаление имаме и по-лошите примери. Знаете от последните седмици една акция, която предприеха от страна на МВР за по-строг контрол по пътищата. И вече има заловени няколко известни личности, като певицата Белослава, сега от последните два дни и Княгиня Калина Сакскобурготска, която също беше заловена след употребата на алкохол качила се зад волана. Всъщност с тези примери какви сигнали изпращаме?

Максим: Вие говорите за известните личности и тези, които са разпознаваеми. Ами има един огромен брой неизвестни личности, които убиха хора. Убиха нашият колега Милен Цветков. Убиха две момичета пред Хемус, един французин на околовръстното и това са случите, които ние знаем. Всеки ден се случват подобни неща. Стувами се, че наистина чашата е преляла и това си пролича и в Народното събрание през последните две седмици, бяха гласувани нови закони. Това, че се дава гласност на известни личности, които са употребили алкохол и карат автомобил си има и своята положителна страна. Защото всички хора се стряскат и си казват: „Чакай малко, те хвана този и онзи, я и аз да внимавам.“.

Водещ: И не им се размина.

Максим: Това не мога да го коментирам, защото това е съдебен или следствен процес.

Водещ: Но така може би си казват хората, които чуват, че има обвинения срещу една или друга известна личност.

Максим: Но трябва да има строг контрол. Не е проблема дали глобата ще бъде 3000 или 5000 лева. Не е проблема дали потенциалния затвор ще е 1 или 3 години. Проблема е, че няма камери. Ако тази държава бъде опасана с камери, които да фиксират превишена скорост, които да записват какво се случва по пътищата всичко ще се реши за една седмица. Защо ги няма аз не знам.

Водещ: Да се надяваме, че това наистина ще подейства положително за обществото ни.

Максим: Но това са две различни теми. Едната тема е представянето на България в чужбина и това което всички ние правим като общество, но има конкретни хора в правителството, които отговарят като министъра на туризма, министъра на икономиката и иновациите. Което е да представим българският образ в чужбина такъв какъвто е. И другото е ние да имаме самодисциплина и самоконтрол, за да станем едно по-добро общество, в което имаме абсолютно всички предпоставки да го направим.

Водещ: Да знаем, че всеки има тази отговорност към това по-добро общество. Благодаря Ви много за този разговор.

Можете да видите цялото интервю тук.