Шуменецът от Барселона, „богът“ на рекламата който всеки път преоткрива България
Луис Басат се появи в страната ни почти случайно, за да остане завинаги в нея
Имам традиционно много топла връзка с всички испански посланици в София от трийсетина години насам. И не само защото град Бехар се намира в Испания. Има някаква наследственост вероятно в тези отношения, нещо като традиция е да бъда винаги в списъка на първите пет човека, с които всеки нов испански посланик задължително трябва да се срещне.
Затова и
обаждането на посланика
не ме изненадва, по-скоро съм учуден на поканата „ей сега ако можеш да дойдеш да пием по едно кафе с един твой испански колега, който е в София само за няколко часа“. След минути вече сме заедно, говорим си кротко и тихо с новия ми познат за реклама, за PR, оказва се, че заедно работим в една голяма американска трупа – WPP. Вече наближава късно следобедно време, когато гостът изведнъж изстрелва: „Дали може сега за час-два да скочим заедно до Шумен и да се върнем до довечера…“.
Останах не само шокиран, но и почти съм сигурен, че това е някаква шега… Испанец, когото виждам за първи път да иска да „отскочи“ в късния следобед за „час-два“ до родния ми град и да се върне в същия ден, при положение, че само в едната посока пътят до там е около пет часа…
Човекът срещу мен обаче е напълно сериозен и делови, и така… се запознахме с Луис Басат, изключителен професионалист, страхотна личност, легендарния испански Мистър Реклама, както често го наричат, чийто
дядо се оказва роден… точно в Шумен.
Станахме повече от близки още от първата ни среща и само няколко седмици по-късно имаме вече и втора, за да можем заедно с него и прекрасната му съпруга Кармен да останем спокойно в Шумен цяла седмица. И почти всеки ден да си поръчваме шкембе чорба, за която Луис твърдеше, че никога не е опитвал преди това, но от първия миг я чувства като най-важната храна в живота си…
- Знаеш ли, Максим, живях във времена, в които слушах легенди за България, за Шумен, за хората тук, за природата. Така ми се стече животът, че никога не стигнах до тук. Но сега, като дишам въздуха на Шумен, дори мога да усетя, че това я мястото, откъдето съм тръгнал.
Тогава не го разбирах съвсем точно, дори приемах тези думи с леко подозрение, но… само няколко месеца по-късно, именно
Луис и Кармен ме заведоха до град Бехар
и с интерес наблюдаваха как изпитвах същото това чувство.
Луис ми разказва как България е все още непозната дестинация дори и за не чак толкова далечна европейска държава, каквато е Испания. И ми повтаря точно същото, когато го срещам отново през лятото на 2023 година, почти 20 години по-късно… Чувствам се супер разочарован, че дори и специалист като него не вижда промяната, а щом е така, явно я няма, когато той често приятелски ми казва:
„Максим, върни се в България и кажи на хората от властта,
които със сигурност познаваш, че трябва да направя нещо за промоцията на държавата. Великият рекламист Дейвид Огилви, когото познавах твърде добре, лично казваше, че държава, която не се рекламира, трудно може да бъде успешна, както в туризма, така и в инвестициите…“
Луис твърди, че в днешно време пъблик рилейшънс бизнесът взема все по-голямо предимство пред рекламата и България би трябвало максимално да се възползва от тази промяна. „Сега трябва максимално да разбирате факта, че притежаваме медии в ръцете си, социалните медии, които можем сами да управляваме и така да печели последователи, но и фенове за страната си. Мен не ме слагайте в тази сметка, аз съм определено най-големият привърженик на България“, шегува се той и съм убеден, че е точно така. Няколко негови книги вече са преведени на български език, в София се организират поредици от изложби на феноменални картини, негово притежание и съхранени в
изключителната галерия „Басат“ в град Матаро,
недалеч от Барселона.
- Трябва все пак всеки да помни – можете да имате милиони за реклама, за други промоции, но без творчество, без интересни, бих казал уникални идеи, няма да можете да постигнете нищо, ще бъдат едни изхарчени пари и само толкова… Само запомнящите се идеи могат да позиционират България на точното място, което и се полага в Европа и в света…
Луис спира за миг, отпива от чашата чай и допълва: „България, по една или друга причина е все още непозната страна.
Непременно използвайте думата „открий“
(discover), нали сам разбираш, че все още красотите на България, хората, предимствата трябва да се откриват… Всъщност това на практика важи за всяка държава, от години твърдя, че рекламата, промоцията, никога не трябва да спира, никога…“
После ми казва, че той самият винаги преоткрива България всеки път, когато пристига тук, и се уговаряме следващият пък пак да отидем заедно до прекрасния Шумен. Разбира се – с Кармен.
На снимката: Максим Бехар и Луис Басат, Барселона, май 2023